1.定折扣价。折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。
2.降价。可获得更高的市场占有率。
3.价格维持。价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。
4.提价。由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。

指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。

即产品、广告内容等于媒体内容的相关性。

即媒体发布的广告所营造的环境，或者说给受众的印象。

即媒体的内容所营造的环境。评价标准有两个，即媒体形象和媒体地位。