品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。

品牌可以进行交易，因为品牌本身是一种可以交易的无形资产。

品牌的合并包括简单意义上的组合型合并和复杂意义上的结构型合并。

对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识，用超越品牌的观念去认识品牌会更有意义。

品牌可以实现继承，而无论品牌原来的载体是否发生变化。

品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为。

输出品牌，绝不只是简单的连锁买卖关系，重要的是输出一种责任。

有选择地引入品牌，等同于有偿地引入有价值的无形资产。