与实地调研相比，案头调研主要有如下优点：
一是收集快捷，使用方便；
二是数据量大，覆盖面广，易于通过调研掌握市场全局；
三是这些数据资料多由专业机构归类发布，比较系统，便于比较；
四是成本较低（与自己调研相比）。