国际市场营销与国内市场营销从本质上说，没有根本不同。但由于国际市场营销是跨越国境在更大范围内、更复杂的环境中开展营销活动，因而在具体的操作过程中，两者又存在着明显的差别：
1、国际市场营销更具复杂性和困难性；
2、国际市场营销要承担更多的风险，主要有政治风险、法律风险、外汇风险；
3、制定营销策略须考虑的因素的着重点不同；
4、营销管理不同。

要点：
（1）市场需求及变化
（2）市场竟竞争状况
（3）政府的干预程度
（4）商品的特点
（5）企业状况

企业的营销控制的方法主要有：
1、年度计划控制
2、羸利能力控制
3、效率控制
4、战略控制