主要体现在以下四个方面：
（1）商业名称单一制原则的限制。为了维护商事交易的正常秩序，商事主体原则上仅能使用一个商业名称。
（2）商业名称不得违背公序良俗。《企业名称登记管理规定》第9条规定，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字。
（3）不得使用不具有唯一性或可辨认性的商业名称。《企业名称登记管理规定》第9条规定，企业名称不得含有下列文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；其他法律、行政法规规定禁止的。
（4）禁止以不当目的使用商业名称。使用人不得以不正当目的使用可能使人们误认为是他人营业的商业名称。