即产品、广告内容等于媒体内容的相关性。

即媒体发布的广告所营造的环境，或者说给受众的印象。

即媒体的内容所营造的环境。评价标准有两个，即媒体形象和媒体地位。

发行量，即刊物发行到读者手上的数量。
传阅率，即一份刊物被阅读的非重复人次。
读者总数，即谋其刊物的发行量乘以传阅率。

即某特定商品的所有目标消费者中，收看某节目的人口所占比率。