（1）政府规制又称政府干预、政府监管，是指为弥补市场失灵，政府的行政机构依据一定的法规、标准对企业行为的约束和规范。政府规制的合理性主要是建立在市场失灵之上。此外，由于传媒业的自然垄断性和其外部性，也需要政府对其进行规制。
（2）传媒行业中政府规制的主要方式：进入规制，价格规制，数量规制，许可权限规制，产权规制，广告规制，反不正当竞争，反垄断行为，新闻政策规制。
（3）政府规制应该根据意见市场理论、多样化原则、本地主义原则和普遍服务原则进行调整。就世界范围内看，政府规制是一个放松的趋势。

（1）市场存在不完善性；
（2）各个市场对同种产品需求的价格弹性不同；
（3）不同市场可以互相分离。