即消费者根据内在的需要、价值和兴趣产生的食物和自身的相关程度。价格成本是影响卷入的重要原因。网络对传统媒体广告的分流已经产生冲击。对于消费者卷入度高的产品，网络广告对其产品的分流作用大于对消费者卷入度低的产品广告。

即新进入者必须在产品引入阶段承受大笔销售成本以击垮消费者对老品牌的偏好。