舆论──社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的意见倾向。
构成舆论的三要素是：
1、必须有一个现实的、有争议的公共问题，这个问题与人们的现实利益、社会关系、社会观念的相关程度足以引起人们的普遍关注；
2、必须有相当多的个人对这个问题表明态度或发表意见，经过这些众多的个体意见的充分互动，最终达到某种为一般人普遍赞同、且能在心理上产生共鸣的一致性意见；
3、这种一致性的意见对公共问题的存在和变化及与此相关的人们的行为能产生直接或间接的影响，即产生某种实际效力，这是舆论与意见相区别的关键。舆论是社会和时势的晴雨表，是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，是实现社会调控的制约力量。

即媒体的内容所营造的环境。评价标准有两个，即媒体形象和媒体地位。

即CPR或CPRP，为针对某电视节目，没购买一个收视率点所需费用。