（1）传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率；
（2）传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素；
（3）从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。

特许经营权；名称（包括域名）、商标、品牌；著作权，即版权；网络，即营销渠道；人力资源；影响力。