（1）短期生产：可变的是可变成本，只要价格高于可变成本就行。
（2）长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到：
①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。
②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。
③规模效应与文化折扣。
④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。
⑤范围经济。
（3）极长期生产中：可变的只有技术

即因媒介渠道有限而必须对传播内容进行的强迫性的定量选择的情况。

即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。

指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。