在媒介融合的时代，广告业的核心业务在于数据库运营。基于企业影响的数据库和基于消费者行为的数据库而形成的系统性数据库，是媒介融合时代广告行业的核心实体生产资源。基于这两个数据库的分析，得出的企业的广告目标和消费者的行为特征，进而来寻找适合的媒介终端，并且成长性地运用该终端媒介，再创造性地生产广告信息，并创造性地以融合的方式传递出去，最广泛地接触到目标受众群体并最深刻地改变目标受众的认知。

即因媒介渠道有限而必须对传播内容进行的强迫性的定量选择的情况。

即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。

指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。