1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。
2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。
3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。
4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。

增加销售量，强化消费者对某些特殊品牌的钟爱。是公司用来进行竞争的主要工具之一。