鉴于旅游企业市场营销的不同特点和发展趋势，现代旅游企业营销手段上必须创新。归纳起来，主要有：
（1）实施整合营销传播。
（2）善于运用网络营销手段。
（3）重视服务质量。
（4）重视形象，打造品牌。

一般有三种目标战略可供选择：
（1）无差异目标市场战略。
（2）差异性目标市场战略。
（3）集中性目标市场战略。