（）是看得见、摸得着的，是通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程。

单项选择题X 纠错

A.物质流
B.信息流
C.货币流
D.商流

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单项选择题

（）的出现既适应了国际化和“创意分散，购买集中”的趋势，也符合服务专业化，大量资金投入的需要。

A.市场调查公司
B.媒介购买公司
C.平面设计公司
D.影视制作公司

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单项选择题

（）是广告公司的核心部门。

A.客户服务部
B.创作部
C.市场部
D.媒介部

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单项选择题

广告业内部的专业分工越来越细，出现了许多专门的机构，其中在广告运作的前期阶段出现的是（）。

A.市场调查公司
B.平面设计公司
C.媒介购买公司
D.公共关系公司

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问答题

广告创意的实现经历怎样的形式化的过程？

参考答案：创意的实现必须经过一个外在的形式化过程：（1）文本化：创意只有通过语言才能得以表达，文本化是创意变成广告作品的必经之路，...

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问答题

广告主题与广告目标的关系如何？

参考答案：广告目标是广告战略的核心。广告主题必须为实现广告目标服务，要依照广告目标的要求，体现广告目标。背离广告目标而确立的广告主...

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问答题

广告主题与企业形象、品牌形象的关系如何？

参考答案：广告可以用来宣传企业形象，而良好的企业形象又可以促进产品的销售。如果一个企业拥有良好的形象基础，那么以这种形象为主题的广...

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问答题

商品分析一般从哪些角度进行分析？

参考答案：商品分析是确立广告主题的基础。对商品优点、特点的分析是确立广告主题的基础。商品分析实际上就是要寻找与同类商品或替代品之间...

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多项选择题

诉求点，即广告主对消费者所作的一系列承诺。这些承诺取决于（）方面因素。

A.产品本身的特性
B.目标市场及宏观市场的状况
C.媒介的传播效益
D.目标消费群的状况
E.表现企业精神

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多项选择题

一般说来，商品分析主要从（）角度来考虑。

A.原材料方面的优点或特点
B.从商品的制造过程进行分析
C.消费者的生活方式和心理特征
D.商品的使用价值
E.宏观市场的趋势

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单项选择题

“农夫山泉有点甜”这一广告口号旨在（）。

A.强调便利性
B.体现生活趣味
C.表现企业精神
D.突出商品特点

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