1）主要关注大众传播短期内对个人所造成的认知、态度和行为方面的外在影响
2）能及时对讯息及宣传技巧的影响作出明确的、定量的说明，因而得到了政界、商界的支持，容易获得相关组织和基金会的资助。
3）把信息的传播与效果放到社会群体和人际网络的背景中加以考察。
4）成果容易被利用信息影响受众的人运用。

意识形态可被理解为一种具有理解性的想像、一种观看事物的方法，存在于共识与一些哲学趋势中，往往是一组观念的集合。

对媒体议程的研究发现，具有影响力的媒体或新闻来源常常设置其他媒体的议程，这一过程被称为媒体间议程设置。

是指自己所处的环境中的意见分布情况，包括现有意见和未来可能出现的意见。主要来源于所处环境中的群体意见和大众传播。