西方早期的一种传播理论，又称“皮下注射论”或”靶子论”，流行于一战至30年代。核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。至40年代这一理论便为宣传的实践所打破。

是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。

是人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。