单项选择题X 纠错
明科是国内某省较为出名的照相机制造企业,它的旗下拥有两个品牌,便携式数码相机品牌明瑞和单反数码相机品牌明科,前几年公司一直发展较为良好。近年来,由于智能手机的出现和快速普及,传统的照相机制造企业受到了巨大冲击,便携式数码相机市场更是出现了巨大下滑。
明科公司经过了品牌资产评估之后,发现自身旗下的两个品牌出现了不同程度老化现象,品牌资产严重缩水。为此,针对这两种品牌,明科公司决定采取两种不同的处理方式。对于明科单反数码相机,公司决定通过更多的竞争手段来创新改造,改变自身内涵,从而提高品牌的竞争力、地位和形象,最终延长品牌生命力。企业为了吸引新消费者并维持原有消费者,企业对每个细分市场分别采用独立的广告活动和沟通方案。
明瑞便携式数码相机由于被智能手机逐渐替代,明科公司决定让它退出市场。不过,明瑞便携式数码相机品牌退出市场的途径,公司的管理层有三种意见:第一种意见是,在部分保留原有品牌的识别要素和形象基础的前提下,通过对相关要素的增减调整,创造出新一代品牌。第二种意见是,使原有品牌升级,让品牌按逻辑顺序排列,从而形成新品牌。第三种意见是,品牌已经不值得挽救,品牌应该直接退役。
A.品牌换代
B.品牌退出
C.品牌退役
D.品牌转移
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多项选择题
A.正确认识现有品牌
B.分析品牌延伸可行性
C.注重眼神前后品牌形象统一
D.重视产品生命周期
E.减少品牌延伸株连效应
多项选择题
A.不当品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存
B.不当品牌延伸可能改变了品牌识别
C.不当品牌延伸可能不能利用品牌联想
D.不当品牌延伸可能有悖消费者心理
E.不当品牌延伸可能引发竟食效应
多项选择题
A.导致品牌个性的稀释淡化
B.可能错过开发新品牌的机会
C.损害原品牌形象
D.产品之间的相互蚕食
多项选择题
A.有助于增强品牌形象
B.有利于企业规模的扩大和经营风险的分散
C.有助于降低新品牌开发成本
D.有助于使品牌获得新生