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填空题

当前国际经济活动的两个特征越来越明显:一是(),二是()。

参考答案:全球性;多元性

填空题

利用社会()力量和()力量,开展广告监督,这是促进广告健康发展的重要途径。

参考答案:民众;舆论

填空题

不管企业采用何种广告管理模式,企业广告运作一般都要经过三个阶段:广告决策,广告()和广告()。

参考答案:计划;具体执行

填空题

共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界,并被广为运用。产生共鸣常见的方式有()和温馨情感等。

参考答案:难以忘怀的生活经历

填空题

广告受众在接收到广告作品中的有关信息后,有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出()的权利。

参考答案:质询

填空题

DAGMAR 方法的第二要点是:广告目标是特定的、()的。

参考答案:具体

填空题

中国最古老的广告媒体,可以追溯到殷商时期,当时的广告是以最初级、最直接的()形式进行的。

参考答案:铭文

多项选择题

A.分割测定法
B.促销法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
E.销售地区试验法

多项选择题

A.直接上广告
B.产品明显出现在镜头中
C.扮演某个角色,作为影片的串联
D.演员开口说
E.先声夺人

多项选择题

A.广告创意新颖独特
B.受众具备处理信息的动机
C.信息处理能力
D.广告必须有足够的暴露频次
E.广告采用明星代言

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