现代广告创作的趋势之一就是力求简洁明了，信息准确精当。这是因为如今人们生活在一个信息爆炸的时代，被大量的知识和符号化产品所包围，需要接受的信息已经相当多，而同时被迫接受的信息甚至更多，致使现代人普遍产生一种反“压迫性”的心理需求，表现出来就是刻意拒绝大量信息，或者是极度反感大量信息。
于是，以传达产品信息为主的广告开始面临越来越多的“逃避者”，尤其是国内的许多平面广告常常连篇累赘，堆砌信息，招来厌恶。因此，优秀的广告创意十分注意这个问题，不仅文案简洁如诗，就是标题也追求简短、醒目，还有画面也尽量避免让人眼花缭乱，而代之以简明生动并能很快使受众清楚明白的形象。

1、广告的视觉形象；
2、广告的听觉形象；
3、广告的想象形象；
4、广告的综合形象。