是指行为变革者通过对人的行为研究，利用不同的外加手段，达到引导，优化人的行为的目的，基本内容是对行为的强化，弱化和方向引导。

动机是由需要及外来刺激引发的，指为了满足某种需要而进行的活动的念头和想法。

人们在环境影响下所引起的内在生理，心态和心理变化的外在反应称为行为。

指人的心理活动的交流，包括感情，意志，兴趣等的交流。

指借助大众传播媒介等进行的沟通。

个人沟通指个人之间直接面对面或通过个人媒介进行的沟通。

是借助非正式语言的符号如肢体动作，面部表情等来进行的沟通。

利用口头语言和书面语言进行的沟通为语言沟通。

是指非组织系统所进行的信息交流如农技员和农民的私下交换意见，农民之间的信息交流。

指沟通的信息载体和信息传播工具。

是指传送和接受农业信息的道路和途径。