（1）传播的技术和信息具有权威性。
（2）传播的技术和信息数量大、传播速度快。
（3）信息传播成本低、效益高。
（4）大众传播难以进行双向信息沟通。

（1）确定评价范围
（2）制定评价计划
（3）确定评价指标
（4）收集评价资料
（5）整理分析评价资料并形成评价结论

（1）报纸
（2）科技刊物
（3）广播
（4）电影
（5）电视
（6）录像音
（7）陈列品

（1）时代性
（2）显效性
（3）针对性
（4）季节性
（5）灵活性

（1）突破阶段
（2）关键阶段
（3）自我推动阶段
（4）浪峰减退阶段

（1）以改变农民为中心的策略
（2）以改变农民生产与生活的环境为中心的策略
（3）农民与环境同时改变的策略