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与战略不同的是,品牌策略作为战术,主要研究品牌塑造和成长的具体手段。
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名词解释
品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题,只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。
品牌的创意过程充满着哲学思考,品牌的应用过程也充满着哲学思考。
品牌需要定位,品牌的定位代表着品牌综合素质的确立,是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。
品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。
品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中,包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。
品牌代表和反映着一种文化,既企业的思想、思维方法、生存方式等等。
没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳,而缺乏实力的内在。
品牌的基本理念是:有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。
品牌需要有个性化特征,而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。
品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。
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