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品牌有地域性,保持或者突破地域局限各有其不同的意义。
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名词解释
公众品牌与行业品牌不同,是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位,更吸引着消费者的追崇。
行业品牌是企业在该行业中的形象影响,但未必是公众品牌。
企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映,是企业在社会中被认知的印象。
产品(项目)的品牌表达产品的特质,同时也是企业品牌构成的基础。
品牌具有核心要素,核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
品牌未来成长的潜在素质和价值,决定品牌成长的未来空间。
品牌作为一种无形资产,其价值有高低之分,而且可以随着时间而上下波动。
品牌有素质的高低,高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
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