1、主体个性：旅游区主体的品质个性和价值个性
2、传达方式：把主体个性有效准确地传递到目标受众的渠道和措施
3、受众认知：旅游主题形象被目标受众所认识知晓与感受的程度

（1）旅游地所具有的客观物质基础
（2）游客具有相同的心理机制

（1）内容的多层次性
（2）心理感受的多面性

主导形象、支撑形象、辅助形象。

原生形象、次生形象、复合形象。

总之表层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层。

功能（心理维）
实征（幻想维）
范征（特征维）

1、技术性的单因子定量评价
2、综合型定量建模评价

1、一般体验性评价和美感质量评价
2、“三三六评价法”
3、资源及环境综合评价法

1、旅游资源的特性和特色
2、旅游资源的价值和功能
3、旅游资源的数量、密度和布局