（1）这种效率的表达表现为易读、迅速理解，并且应该具有较好的传播与记忆效果。
（2）在使用字词上不应该生僻拗口。
（3）使用句子不应该过长过于完整，而应该是短促有力、朗朗上口。
（4）从平面媒体说，应该尽可能分段，掌握层次和结构。

（1）触及现实，富有新意。
（2）面向全局，准确有当。
（3）大中有小，小中见大。

（1）类比的两个事物相差太远。
（2）把比喻误当做推理。