是指在体育市场中营销人员通过各种渠道有针对性的向体育消费者传递体育商品或服务信息，激发他们的欲望和兴趣，唤起需求，以实现购买行为，或以提高声誉为目的的经营活动。

消费者在消费过程中所消耗的时间以及为获取服务赶到服务地点的时间。

消费者对某项服务的消费经验的情感反应。

是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。

是指体育经营单位为了创造、建立和保持与目标市场彼此有利的交换关系而分析、制定、执行和控制计划，以实现企业的目标。

是指与体育经营单位有潜在关系的所有外部力量和机构的体系。

是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。

1.消费者的需求和欲望及消费行为；
2.供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为；
3.辅助完成交易行为的营销机构行为。