1、品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。
2、全球性的品牌兼并、收购和合资的要求。
3、产品差别化缺乏可靠性保证
4、激励投资者信心
5、提高企业管理效力
6、激励员工信心
7、品牌评估可以提高公司的声誉

1、消费者喜新厌旧
2、科技发展日新月异
3、市场竞争激烈
4、品牌管理乏力

政治法律环境因素、宏观经济环境因素、社会文化因素、媒介导向因素、公众变化因素、行业竞争因素。

按危机的程度，可分为两类：
一是突发性品牌危机；
二是渐进性品牌危机。