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马歇尔是产业组织理论的创始人。
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通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，如欣赏歌舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。
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体育用品市场是体育非物质产品交易流通的场所。
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传媒在体育营销中的作用是传播体育、改变体育和制造体育。
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职业体育俱乐部提供的既有体育实物产品，又有体育服务。
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体育用品的定价策略是差别定价策略、心理定价策略、声望定价策略、新产品定价策略。
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促销的实质是生产者和消费者之间信息沟通的过程。
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体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴
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“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩斯主义的需求管理理论。
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体育公共物品具有非排他性和非竞争性。
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完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。
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