优点：（1）容易建立访问员与被访者之间的信任和合作关系，对于一些比较敏感的话题，相对来说比较容易询问，能保证有效问卷的回收率。
（2）可以避免被访问者有意或无意漏答题的现象。
（3）访问员可以在询问过程中观察被访者的表情、姿态等非语言行为，借此来判断被访者回答的真实性。
缺点：（1）耗费较大
（2）对访问过程较难控制。
（3）入户比较困难。

平均误差，平均绝对误差MAE，均方误差MSE，标准误差RMSE，平均绝对百分误差MAPE。

人员，内容，时间，地点，原因，调研方式。

（1）料分析法
（2）小组座谈会
（3）深度访淡法
（4）映射法。
（5）案例分析法。

实验效果的准确性不一定绝对可靠；实验调查费用较高，时间长；实验调查知识与对当前市场变量观察分析，无法研究过去的情况。

确定抽样方法；确定样本的容量；加强抽样调查的组织工作。

定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。

调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。