填空题
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当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。
参考答案：
历史同期比较法
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填空题
调整分销渠道成员的方式主要有（）、（）、调整整个分销渠道。
参考答案：
增减分销渠道中的中间商；增减某一种分销渠道
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填空题
美国人（）在洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了（）计划，吸引了众多的赞助商。
参考答案：
尤伯罗斯；奥林匹克赞助或TOP
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填空题
消费者的需求和营销反应具有（）性，同时又具有一定的（）性，这两种特性是市场细分的理论依据。
参考答案：
差异；相似
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填空题
根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、（）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。
参考答案：
体育主体；体育保障
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填空题
（）为企业的产品定价设置了下限。
参考答案：
成本
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填空题
一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（）、（）、实施、（）四个步骤。
参考答案：
计划制定；谈判并签订协议；总结
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填空题
体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（）权的交易，（）权的转让属于少数。
参考答案：
使用；所有
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填空题
体育无形资产的特征主要有：无形性、（）、不确定性、（）、时效性、（）。
参考答案：
资源性；垄断性；高效性
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填空题
整个STP营销过程包括，（）、（）以及产品定位。
参考答案：
细分市场；选择目标市场
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填空题
体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。
参考答案：
确定需要；评估选择；购后行为
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