是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

调查项目、问题的伸缩性
调查范围
调查问卷的复杂程度
调查信息的时效性
调查成本费用的多少

明确调查的中心概念，确定研究范围。
构建问卷框架
问题分解，考虑问卷的形式
试测
修订
正式测试