是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的，旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动，是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在网络上发布的有偿信息传播。

作用：
1、各层之间是独立的；
2、灵活性好；
3、结构上可分隔开；
4、易于实现和维护。