就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。

资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。