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广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查,以及围绕广告传播所展开的传播调查。市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等,目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯,并为确定广告目标和广告策略提供市场依据:传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等,目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略,以及有效控制广告传播效果
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名词解释
问答题
(1)广告经营理念在更新。 (2)广告传播媒体更加多样化。 (3)广告表现力进一步增强。 (4)广告管理更加科学和严密。
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