广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：
（1）政治环境
（2）经济环境
（3）文化环境
（3）科技环境

（1）广告经营理念在更新。
（2）广告传播媒体更加多样化。
（3）广告表现力进一步增强。
（4）广告管理更加科学和严密。

就是代表广告公司与广告客户进行联系的制度。