心理学研究指出，人与人的差异主要表现在认知差异、能力差异、气质差异和性格差异等方面。

（1）对象与背景的差异性
（2）旅游刺激物的新颖性
（3）他人的提高
（4）旅游对象的活动性
（5）旅游对象的组合性

是指人对某一对象的看法、评价及带有评价意义的叙述，是态度形成的基础。情感成分是态度的核心，意向成分是对态度的反应倾向。

旅游者在一定条件下，提出并选定解决某个具体的旅游问题的方案和计划，并加以执行的过程。