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挑战：我国体育市场的运行格局：
①体育市场主体地位不明确，如不规范的组织形式使得产权问题不清
②国内中介机构发育滞后，如稀缺的经营人才和营销队伍，影响体育经济业务的拓展
③体育产品经营内容单一，如企业经营内容单一的状况十分普遍
④体育服务营销管理水平较为低下，体现在体育服务营销人才的稀缺
⑤体育市场发展不均衡，受区域性经济、思想观念和生活方式等因素的影响
⑥体育市场管理不规范，如尚未建立起统一，高效的行业监察、预警评价统计等等。
机遇：
①消费结构和需求结构调整带来的机遇，体现在近年来体育消费品在中国大中城市和部分农村富裕地区相继成为新的消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育产业的发展提供越来越大的动力
②产业结构调整和升级带来的机遇，体现在我国社会正处于全面转型期，由不发达状态向全面实现社会主义现代化方向转变的历史时期
③扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇，只有做到这样体育产业才能真正吸引到资金、技术和人才，才能让政府给予明确的优惠政策。
④城市社区化和农村城市化带来的机遇，体现在能拉动体育产业领域的投资需求，扩充体育市场的资本总量，提高体育产业的规模效益
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