（1）给广告公司创造了有利的外部条件；
（2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作；
（3）最大受益者应是广告客户。

广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。

为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。

根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。

通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。