对企业：
①沟通产销信息，促进商品销售。
②激发竞争活力，推动企业发展。
对消费者：
①提供商品信息，帮助选择消费。
②刺激和引导消费，影响消费观念变化。
对社会：
①促进大众传播媒体发展。
②美化市容环境，丰富文化生活。

广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。

为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。

根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。

通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。

统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

广告创意

确定媒体目标