内涵：广义的解释，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销，主要指企业在营销活动中，应该谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡，保护生态环境。因此，狭义的绿色营销，也称生态营销或环境营销。
绿色营销的特点（与传统营销相比）：
（1）绿色消费是开展绿色营销的前提；
（2）绿色观念是绿色营销的指导思想；
（3）绿色体制是绿色营销的法制保障；
（4）绿色科技是绿色营销的物质保证。
绿色营销的实施：
（1）制定绿色营销战略。明确企业研制绿色产品的计划及必要的资源投入，具体说明环保的努力方向及措施。绿色营销战略应以满足绿色需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜在绿色需求，还要促进绿色消费意识和绿色需求的发展。
（2）制定绿色营销组合。包括绿色的价格、正确有效的绿色渠道、绿色的促销等。

（1）商业信用性质的双重性：
（2）商业信用维度的多元性；
（3）商业信用价值的资本属性；
（4）商业信用实现过程的层次性。