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填空题

广告受众在接收到广告作品中的有关信息后,有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出()的权利。

参考答案:质询

填空题

DAGMAR 方法的第二要点是:广告目标是特定的、()的。

参考答案:具体

填空题

中国最古老的广告媒体,可以追溯到殷商时期,当时的广告是以最初级、最直接的()形式进行的。

参考答案:铭文

多项选择题

A.分割测定法
B.促销法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
E.销售地区试验法

多项选择题

A.直接上广告
B.产品明显出现在镜头中
C.扮演某个角色,作为影片的串联
D.演员开口说
E.先声夺人

多项选择题

A.广告创意新颖独特
B.受众具备处理信息的动机
C.信息处理能力
D.广告必须有足够的暴露频次
E.广告采用明星代言

多项选择题

A.按时间分配
B.按人口分配
C.按地理区域分配
D.按产品(品牌)分配
E.按媒体分配

多项选择题

A.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告。
B.在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒,潜移默化,逐步渗透,步步为营”的策略,与竞争对手展开一场持久战。
C.在广告时间上分阶段地循序渐进,持之以恒地“抛头露面”。
D.在广告空间上“广泛传播,梯度推进,局部延伸”。
E.在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处或者更多更好的服务,慢慢地打入同类产品所占领的市场,争取一部分使用同类产品的用户。

多项选择题

A.以广告为主,其他沟通元素组合运用
B.以广告和公关为主
C.品牌的整合化传播
D.关系型整合营销传播
E.全方位的整合营销传播

多项选择题

A.1949-1978年我国广告业停滞不前期
B.1979-1992年我国广告业迅速发展期
C.1979-1992年我国广告业平稳起步期
D.1992年之后广告业成熟期
E.1992年之后广告业迅速发展期

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