媒体的涵盖、价格、干扰度、效率及取得性等，会有其季节性变化，媒体行程设定必须考虑上述因素。
（1）媒体涵盖。媒体由于视听众的接触而产生涵盖面，而视听众在作息上的季节性变化，使媒体涵盖率也随之起伏，从而影响着媒体与受众的接触。
（2）媒体价格。各品类媒体投资曲线的差异，使媒体的投资量出现高低不同的投资淡旺季，在行销导向的媒体环境下，媒体单位面对不同程度的需求，经常以调整价格来吸引淡季投资或提高旺季获利，而导致媒体价格在不同供需季节上的变动。大致上的情形为广告需求量较大的旺季期间价格较高，需求量较小的淡季价格较低。
（3）媒体干扰度。淡旺季的投资量需求所带来的另一影响为干扰度的不同，与竞争品牌之间的互相干扰所抵消的露出效果，也必须列入行程考虑中，品牌竞争导致的超前行程安排，部分原因也是基于干扰度考虑。
（4）效率。媒体因涵盖率与价格的季节性变化，形成投资效率上的变化，即高涵盖、低价格、低干扰期间的投资效率，将比低涵盖、高价格、高干扰时期为高。
（5）取得性。媒体策略为媒体执行方案的根据，因此在制定策略时，必须考虑实际操作的可行性，在实际操作层面上，是否可以取得符合策略条件的媒体，否则，将使策略无法执行。
媒体在不同的淡旺季期间，可能因供需原因导致前置作业时间的差异，故必须提早一定的时间作业以取得要求的媒体。