调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于（）

单项选择题X 纠错

A.面对面访谈
B.电话访谈
C.在线访问
D.邮寄调查

参考答案：

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单项选择题

某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为（）

A.加权平均法
B.移动平均法
C.按季平均法
D.指数平滑法

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单项选择题

某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中属于（）

A.价格歧视
B.暴力价格
C.掠夺性定价
D.价格欺诈

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单项选择题

人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指（）

A.欲望
B.需要
C.需求
D.购买力

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问答题

A公司是一家专业生产护肤品的公司，最近推出了女性专用的两款面膜，一款是适合于25岁以下的女性使用的面膜，另一款是适合于25岁以上的女性使用的面膜。为了促进面膜的销量，A公司在线下推出了新品试用的活动，在市场上获得了不错的反响。

A公司采用的是什么整合营销传播工具？

参考答案：A公司采用的是销售促进，在线下推出了新品试用的活动。

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问答题

采取的市场细分依据是什么，属于哪种市场细分变量？采取的细分方法是什么？

参考答案：①A公司的细分依据是性别和年龄，属于人口变量；
②A公司采取的细分方法是多变量因素组合法。

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问答题

A公司是一家专业生产护肤品的公司，最近推出了女性专用的两款面膜，一款是适合于25岁以下的女性使用的面膜，另一款是适合于25岁以上的女性使用的面膜。为了促进面膜的销量，A公司在线下推出了新品试用的活动，在市场上获得了不错的反响。A公司采取的目标市场覆盖策略是什么？

参考答案：A公司采用的是差异性营销策略。差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场采用不同的营销组合以满足不同市场的不同需求。案例中...

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多项选择题

维系顾客的方法主要有（）。

A.提高顾客满意
B.提高转移成本
C.降低转移成本
D.减少顾客流失成本
E.开发新产品

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单项选择题

使用营销效率等级评定和营销审计进行市场营销控制的类型是（）。

A.战略控制
B.效率控制
C.年度计划控制
D.盈利能力控制

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单项选择题

同样一本畅销书，平装价格是16.2元，而精装价格是36元，这种差别定价策略是（）。

A.顾客细分定价
B.产品规格差别定价
C.位置差别定价
D.时间差别定价

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单项选择题

海尔公司对其家电类的产品使用海尔品牌，在推出保健品时为了与家电类的产品相互区分，采用了“采力”这一品牌，这种品牌名称策略是（）。

A.个别品牌策略
B.家族品牌策略
C.独立家族品牌策略
D.组合品牌策略

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