第一，传播是在社会互动与一定的社会关系中进行；第二，传播是在对信息符号的共同理解基础之上进行；第三，传播是复杂多变和动态过程中进行。

恋权情结的实质是对权力的崇拜和趋从。恋权情结的心理表现有畏权、慕权、清官梦、升迁梦、滥用权等。

主要的社会动机包括：成就动机、亲和动机、权力动机。

海德的归因理论、琼斯和戴维斯的相应推断理论、凯利的三度理论、韦纳的成败归因理论。