就是把各种知识、技能、手段和技术应用于项目活动之中，以达到项目的要求。简单说，项目管理过程就是制定计划，然后执行计划，最终实现项目目标。

为了个人、集团或者社会整体的利益，采用市场营销的原理和技巧使得目标群体自愿接受、拒绝或者摒弃一种行为。