1）市场调查的对象是市场现象
2）市场调查是一种有目的的活动
3）市场调查必须利用科学的方式和方法
4）市场调查工作有严格的程序是收集、整理和分析市场信息资料的系统过程。

又称分类随机抽样技术，是把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本。

是访问员在掌握信息收集方法的情况下，和被访者建立一种有效的联系，然后记录下被访者所提供的信息，并把这些信息按顺序整理好。

包括顺序型、等距型和等比例量表在内的测量情境。