1、网络营销是应对网络化挑战的需要；
2、网络营销是经营创新的需要；
3、网络营销是进行现代管理的需要；
4、网络营销是自我学习的需要。

互联网络包括国际互联网或者称为因特网、企业内部网以及企业业务外部网三个部分。

（1）虚拟性
（2）非实时性
（3）先进性
（4）开放性
（5）方便性

（1）配套定价策略
（2）尾数定价法
（3）整数定价法
（4）习惯定价策略
（5）特价品定价策略

（1）告知功能
（2）刺激功能
（3）反馈功能
（4）创造需求
（5）稳定销售

（1）抢先定位策略
（2）比附定位策略
（3）空隙定位策略
（4）品牌定位策略
（5）企业形象定位策略
（6）文化定位策略