（1）旗帜广告（B.A.nner）和图标广告（B.utton）（如图1）
①旗帜广告又称标牌广告、标志广告，是指在其他公司网站上的广告工具中购买的广告空间所做的横幅图像广告。
②图标广告有点类似于旗帜广告，但所占幅面及位置都不如旗帜广告。
（2）点击（Hit）
点击表示从一个网页提取信息点的数量。
（3）点击次数（C.liC.kThrough）与点进率（C.liC.k-ThroughRA.te）
①点击次数是指网络广告被访问者点击浏览的次数。
②点进率是指网络广告被点击的次数与被下载次数之比。
（4）印象、曝光度（Impression）
印象、曝光度等同于页面浏览（PA.geView），用户所要求的网页的每一次更新显示就是一次印象。
（5）访问（Visit）
访问是指用户点击进入一个网站后进行的一系列点击。
（6）访客流量统计文件（LogFile）
访客流量统计文件是指由服务器产生的、记录所有用户访问信息的文件。
（7）单独用户（UniqueUser）
单独用户是指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
（8）访客量（UserSessions）
一个单独用户访问一个站点的全过程称为一个UserSessions，在一定时间内所有的UserSessions的总和称为访客量。