（1）跨文化产品标准化策略是指在世界各地市场上，企业都提供统一标准的产品。
（2）跨文化产品差异化策略是指企业根据不同的国家和地区，对产品作出适当的调整，以适应当地情况或偏好。

1.个人主义与集体主义；
2.权力距离；
3.不确定性规避；
4.生活的数量与生活的质量；
5.长期取向与短期取向。

1.文化是一个系统；
2.文化是历史继承性和主体创造性的统一；
3.文化是可以交流的；
4.文化是不断发展的。